В разные годы Вадим Пономарев сотрудничал с деловой газетой «Взгляд», « журналом Огонёк», радиостанцией «Наше Радио», газетой «Известия», газетой «Новые известия», журналом Billboard-Россия, журналом «Компания», порталом Mail.ru (раздел Шоубиз).
В настоящее время работает с проектом «Частный Корреспондент», газетой «Новые известия», пишет колонки на авторском сайте Guruken.ru, и активно публикуется на NEWSmusic.ru.
Как неоднократно заявлял Гуру Кен в своем сетевом дневнике, главной ценностью для музыкального журналиста он считает объективность, опору на фактические данные по результатам продаж, социологические опросы популярности исполнителей и значимость артистов для российского музыкального рынка.
Гуру Кен считает российскую музыку самодостаточным глубоко самобытным явлением, чью самобытность надо оберегать. Наиболее ярко взгляды Гуру Кена проявились в дискуссиях на тему введенного им в обиход термина «Пятая колонна» в применении к российской музыкальной журналистике.
В ЖЖ существует сообщество antiguruken, созданное противниками взглядов Гуру Кена на музыку и музыкальную журналистику.