Марина Леско

Работа

«Признанный представитель гламурной журналистики» утверждает, что :

В своих телевизионных выступлениях генерировала экстравагантную терминологию: «нетрадиционная интеллектуальная ориентация», «газета для новых умных» и т. п.. Известна неординарными характеристиками. Например, в эфире «К барьеру!» медиаидеолог, будучи приглашённым арбитром ТВ-дуэли Жириновский-Урнов, заявляла :

Колумнист еженедельной газеты «Музыкальная правда».

«Новый Взгляд»

Стояла у истоков одного из первых частных еженедельников Евгения Ю. Додолева «Новый Взгляд». Разработала макет и концепцию издания. В качестве публициста дебютировал на страницах именно этого проекта «отец сов. рок-н-ролла» Александр Градский , который, как правило, выступает на страницах печати и ТВ-экранах в основном как собеседник журналистов. Газета была популярна среди ньюсмейкеров того времени. Иван Демидов узнал об Отаре Кушанашвили. А влиятельные бизнесмены находили друг друга: вот что писал в своей книге «первый советский миллионер» Артём Тарасов:

«Новый Взгляд» также познакомил широкую публику с неизвестными до этого маргинальными авторами, такими как Валерия Новодворская и Ярослав Могутин. Карьерному росту последнего М.Леско всячески пособствовала . Из романа Эдуарда Лимонова «В плену у мертвецов»:

«Московская комсомолка»

Первый номер вышел в сентябре 1999 года, до того как издание «Московская комсомолка» было зарегистрировано официально. Предположения коллег, что новый проект обогнал по тиражу своего конкурента мужского пола «МК» не имеют под собой оснований: тираж не превышал 25.000 экз. По рекомендации Валентина Юмашева для работы над намечавшимся ребрендингом «Новых Известий» олигарх пригласил Евгения Додолева, который в качестве своего заместителя привлек к сотрудничеству Диму Быкова.

Дебют генерировал ряд необоснованных слухов, что вообще говоря типично для медианачинаний Березовского. После декларации президентом Ельцином о сложении своих полномочий накануне 2000 года «Московская комсомолка» «как и большинство кратковременных СМИ, выпускаемых на деньги г-на Березовского канула в небытие» .

«Fly&Drive» и «Travel+Leisure»

В 2005 году возглавляла журналы для путешественников: русскоязычную версию Travel+Leisure (лицензия компании American Express) и аналогичный отечественный продукт Fly&Drive. Пригласила к работе над изданиями известных авторов (Диму Быкова, Кирилла Разлогова, etc.) и знаменитых фотографов (Владимира Клавихо, Александра Тягны-Рядно, etc.). Тиражи обоих журналов существенно выросли.

«Карьера»

В январе 2003 года шеф-редактор ИДР Александр Перов пригласил на пост главного редактора ежемесячника «Карьера» Евгения Ю. Додолева. К работе над ребрендингом главный редактор привлек Дмитрия Быкова и Никиту Кириченко. Концепцию рестайлинга разработала Марина Леско. Три года подряд журнал становился победителем конкурса «Обложка года» ,.

Помимо традиционных рейтингов учебных заведений и профессий, читателей привлекали журналистские эксперименты, такие как рейтинг женихов или рейтинг неудачников (лузеров). Редакция уделяла внимание не только проблемам бизнес-образования, но и в популярной форме анализировала такие проблемы как служебный роман, гендерная дискриминация , современный феминизм. В своих материалах М.Леско рассказывала про Стэнфордский тюремный эксперимент и объясняла кто такой Отто Вейнингер. Журналу давали интервью политические и общественные деятели, известные своей недоступностью для прессы, которых интервьюировала сама Марина (Михаил Лесин и др.)

«Moulin Rouge»

Весной 2006 года журнал Moulin Rouge Издательского дома Родионова (ИДР) было решено подвергнуть ребрендингу. Леско репозиционировала издание как «политический глянец», привлекла к работе над ним политических обозревателей, политологов и просто политиков (в обрамлении смелых фото-сессий стилистки «ню» публиковались серьёзные труды Михаила Леонтьева и Гейдара Джемаля).

Иллюстрировали новый Moulin Rouge креативный директор Дмитрий Мишенин (которого М.Леско пригласила из Санкт-Петербурга) и сетевой художник Катя Заштопик. Концепция Мариной изложена была не без экстравагантности:

На VI Евразийском Медиа Форуме М.Леско презентовала Moulin Rouge № 4 и посвятила свой доклад таким медиаявлениям как мифологизация и пинапизация. Российский медиаидеолог определила гламур как «что-то реальное плюс преувеличение или приукрашивание реальности». По её мнению, гламур «говорит нам, как жить и как быть любимыми». Журналисты должны делать подобное вступление перед изложением фактов и освещением реальности, заявила она, поскольку «факты неинформативны». Самые ожесточенные дебаты форума развернулись именново время её доклада и дискуссии на тему «Гламуризация в контексте глобализации». Медиаидеолог сравнила события 11 сентября 2001 года с перфектной постановкой, шикарно поставленным реалити-шоу:

Контраргументы привела Ксения Собчак:

О журнале много говорили. Но поскольку коммерчески проект так и не состоялся, было принято решение о санации издания. Леско предложила свою трактовку финала этого эксперимента для «новых умных»:

«Крестьянка»

В 2008 году М.Леско в качестве фрилансера пригласили для ребрендинга ИД «Крестьянка», структурно входящего в ИДР с 2005 года.

Марина пригласила бывшую команду российского FHM во главе с шеф-редактором Анной Перовой. Авторами журнала стали Александр Дугин, Гейдар Джемаль, Тьери Мейссан (фр. Thierry Meyssan). Ну и, конечно, снова Дмитрия Быкова. Супруга последнего, писательница Ирина Лукьянова редактировала приложение «Пятнашки». Этот тандем Леско презентовала на страницах издания.

Непривычные для издания публикации (например, материалы Дугина о такой фигуре как Владислав Сурков) вызвали оживлённую реакцию аудиторию . Существенно выросли розничные продажи, стабилизировалась подписка. Рейтинг «Крестьянки» вырос, вместе с ним значительно выросли продажи рекламных площадей, что в контексте финансового кризиса, обрушившего на 40 % среднеотраслевые показатели , можно считать своего рода рекордом. Эксперты отмечали, что «Крестьянка» образца 2008 года:

В 2010 году макет журнала и его концепция претерпели существенные изменения, хотя слоган Марины Леско — «Журнал для чтения о вкусной и здоровой жизни»  — остался базовым элементом позиционирования «Крестьянки».

Концептуальное

• Ербол Жумагулов отмечал тезис Марины Леско в отношении роли личности в формировании СМИ-пространства, цитируя медиаидеолога:

• Марина разработала ряд гипотез, среди которых: сексисткая «Теория грибницы», современная трактовка термина «Переходные половые формы» и концепция «Издание для новых умных». Теория изначально была заключена в формулу «мужчина = всего лишь побочный продукт женского организма», которая тиражиривалась в публикациях («Вечерний клуб», «Московский комсомолец», «Новый Взгляд»). Позднее Леско резюмировала:

• Активно популяризирует Second Life. Будучи модератором (совместно с ТВ-ведущим Максимом Шевченко) проекта «Астана в виртуальном пространстве Second Life» сформулировала понятие «копирайта личности»:

Телевидение

Автор ряда документальных фильмов для канала «Кто есть кто», два из которых («Фотоальбом Евгения Додолева» и «Фотоальбом Павла Гусева») отмечены премией Союза журналистов в 2009 году: на Первом Всероссийском Кинофестивале «Профессия: Журналист» и телеканал «Кто есть Кто» был удостоен специального приза Союза Журналистов России «За создание портретной галереи деятелей отечественной журналистики» .